近日，江南（中国）经济管理学院辛宝贵教授与在读博士生刘悦在《Technovation》发表题为“Strategic NFT adoption to combat digital piracy”的文章。

摘要：信息技术的飞速发展推动了数字内容的爆发式增长，同时也使未经授权复制和传播受版权保护的数字内容更加便捷，即数字盗版愈发猖獗。数字盗版对数字内容利益相关者的负面影响不容小觑；若任其蔓延，将导致巨额收入损失、阻碍业务增长，并遏制数字创意产业的创新与可持续发展。近期，非同质化通证（Non-Fungible Token，NFT）在反盗版方面展现出巨大潜力，但其究竟能否有效打击数字盗版目前尚不得知。为解决这一问题，本文基于博弈论方法，分别在传统转售、传统代理和NFT赋能三种模式下构建了考虑盗版竞争的数字内容供应链决策模型。通过模型求解和均衡分析，研究发现：（1）相较于传统模式，当内容资产价值较高或者消费者NFT接受成本较低时，创作者基于NFT发行数字内容可以有效降低盗版率；（2）创作者能否因应用NFT而获利更多取决于NFT平台服务费、NFT固定应用成本以及消费者关于NFT的净感知价值；（3）正版内容交易成本越高，盗版需求越旺盛。本研究开创性地分析了NFT在数字创意产业中的潜在价值，丰富了NFT、区块链应用以及数字内容运营管理的理论研究，为数字内容从业者战略性应用NFT打击数字盗版提供了宝贵的决策支持。